从“顶流”冰墩墩背后分析的商业价值

　　说起最近的“顶流”熊猫，那一定是圆滚滚的“冰墩墩”了。近日，北京冬奥会吉祥物冰墩墩成为当之无愧的顶流。冰墩墩火了，各国运动员爱不释手，“一墩难求”！网友强烈要求实现一户一墩，为什么人人都爱冰墩墩？到底冰墩墩具有什么魔力呢？冰晶外壳下圆圆的身躯，在熊猫头上饰有五环彩“冰丝带”。典型的穿衣显瘦脱衣有肉，这形象若是放在广场、公园、街区和景点，那岂不是要“炸场”！

　　冰墩墩为何如此火爆？

　　冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。可爱的熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合头部外壳造型装饰奥运彩色光环，可爱的让人无法拒绝。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，当时相信很多人都跟我一样，没有注意到这个“可爱”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奥运会开幕式，瞬间俘获了无数人的心。与灯笼造型的雪容融相比，熊猫造型的冰墩墩明显受到了更广泛的关注。

　　冰墩墩寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。相信有冰墩墩的助力，奥运健儿们在2022北京冬奥会中的表现将会更加精彩！

　　其实冰墩墩封神的历程有迹可循，“卡门”出道→“抖雪”表情包萌化众人→开幕式表演投入忘记离场。这3个热点事件自带话题流量，并逐渐发酵成具备转化收益的绝对优势，不论徽章、钥匙扣，还是卫衣、盲盒、毛绒玩具......围绕冰墩墩开发的文创系列产品热卖不断，由此可洞见粉丝经济带来的强大购买力，同时透过冬奥会我们也领悟到由IP贯穿城市、市政和文旅等产业生态的重要性。

　　冰墩墩作为冬奥会的吉祥物，是一种特定的IP，近年来商业中也掀起了像冰墩墩一样的IP热，众多购物中心都赶上了打造IP的这班列车，如何打造属于自己的IP？

　　广场、公园、街区和景点IP形象打造？

　　目前，IP的应用模式已经逐渐渗透到中国的商业领域，利用IP流量实现引流，也成为不少购物中心的变现灵招。然而，IP的应用日益暴露出同质化程度高、成本高、匹配度低等问题。如果IP的使用还停留在传统模式，迟早会让消费者感到无聊，不能带来更多的引流。我们应要放大差异增加粘性互动，演绎崭新的个性场景艺术，以此为城市更新开启趣味交迭的空间体验，打造属于自己的超级IP，即拥有足够特性吸引消费者，并形成差异化和人格化，这样才能使广场、公园、街区和景点发光发亮。

　　比如：前段时间，番禺时代·芳华里CR8广场与广州缔纷蓝景观科技发展有限公司联袂推出的sparkstage火花全球·透明玻璃屋，以其独特的外观造型，以深入人心的隔离式球形空间为原形，以全景视野为优势，吸引了众人前往体验打卡拍照，迅速为这个广场注入了活力，带来更多的客流量。

　　再比如：成都IFS国际金融中心-熊猫IP，站在门口，只能看到这只熊猫的背影，位于7层的空中花园是IFS地标的核心，这只熊猫成为了成都最知名的打卡点，成为了成都这个城市的特有地标，大家为了能跟这只熊猫合影，排起了长长的队伍。

　　由此可见，从冰墩墩的火爆背后，我们可以看出，随着Z世代人群成为潮流文化的主要消费群体，在新消费形式下的，打造属于自身的潮流IP，利用IP的拥有大量粉丝，及自主产生话题，实现商业变现，同时也有效解决了同质化高、费用昂贵、匹配度低等问题。