IP场景为王：泡泡屋如何赋能文化旅游的要素与场景

　　在“文旅融合”成为我国旅游业发展的时代。可以说，“文旅融合”的最终成果之一就是一系列IP场景的形成。

　　所谓IP化场景，是指旅游目的地空间、场所与文化、价值观、生活方式的集合所形成的具有主题性、体验性和社区性特征的场域与“情境”。IP场景思维包括文化创意赋能、社会化创新、多业态融合和融入周边社区发展。文化将通过文旅IP场景“变形”，最终创造和发展出满足游客对美好旅游生活的期望和需要的旅游体验。

　　极致场景为文旅目的地的吸引力、消费和品牌传播力提供最佳载体，为游客打造极致体验的故事空间，为文旅深度融合提供突破口。因此，场景为王的时代已经到来。

　　以大唐不夜城为例，大唐不夜城以盛唐文化为背景，唐风元素为线索，夜游为特色，秉承“以文化为核心，以旅游为支撑，以融合为手段，以体验为目的”的理念，大唐永不夜城最终还原了一个繁华似锦的长安城，在这里游客可以感受到盛唐的气象。

　　在此背景下，一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式商业步行街区，散发着独特的魅力，不断吸引着游客前来打卡和消费。

　　好的内容就是流量，好的运营实现留存。谁能打通产业链，不断产生创新内容，谁就赢得了主动权。而场景如电影一般，带领游客一一体验景区的内容。

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　　场景设计要素

　　第一，人。人是空间场景中的主角，可以实现情感联结的消费群体。场景设计要考虑消费者对美好生活的期待和实际需求，建立消费者美好的情感互动环节。

　　第二，文化。文化是情感背后的精神支撑。注入文化旅游目的地的特殊文化精髓，打造独特的文化标签，彰显项目所在地的文化魅力。

　　第三，时间。场景的本质是消费者时间的占有。场景营造的目的也很明确，要增加游客的停留时间，延长商业街区的展示时间和文化旅游休闲假期的接待时间。

　　第四，空间。空间是消费的环境基础。空间设计应以“营造强烈的记忆主题空间”和“营造温馨的社交空间”为目标。让游客有身临其境的感觉，触发记忆点，感受现场场景的情绪温度。

　　第五，业态。商业业态是满足特定消费功能的产品。引领消费前沿，激发商业价值，结合可实施的个性化商业组合，最终让消费者在体验和精神中愉悦的消费。

　　如何打造极致场景？

　　当消费成为一种表达方式时，文旅项目所传达的文化意义高于经济意义，特定场景的营造成为必然话题。“场景力量”的建设，不仅要注重氛围营造，更要注重主题设置、业态匹配运作，再到文化内核。而这些多重因素叠加后，给消费者带来的是持续的、长期的吸引力。那么，如何打造极致场景呢？

　　「进入式体验场景营造」

　　在景区或景区门口，通过主题景观结构、主题景观小品、主题景观雕塑、主题景观绿化的设计与包装，引导游客以体验的方式进入景区或景点内的场景，让游客一进入旅游景点就有一种耳目一新的感觉。

　　在广州海心沙亚运公园景区设计的街区连接了高为2.5米，宽的直径为3.5米的巨型“无人共享空间泡泡屋”，泡泡屋，透明造型，自带滤镜，独特的外观造型一眼可见，白天的泡泡屋完全是梦幻森林中的童话屋。一到夜幕降临，躺在泡泡屋里，透过透明的PC板，月光下满眼的星空闪烁尽收眼底！给游客带来不同的视觉感受。

　　「游乐式体验场景营造」

　　针对“小手牵大手”的家庭核心客户群，泡泡屋可以被打造成现代化主题游乐园，突出“互动游乐”功能，通过设置趣味游乐设施、景观互动设施、景观互动小品、互动景观雕塑等，为游客打造欢乐互动的场所等等，解决景观再造和文旅融合，制造景区营收爆点，打造可持续进化的文旅景区......

　　「沉浸式体验场景营造」

　　为达到完美的沉浸式体验效果，需要相对较大的场地规模，注重游客的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官体验，通过合理的改造和设计加强场景环境和氛围的营造。从而吸引游客因为关注当前的目标情境而感到快乐和满足，而忘记现实世界的情况，从而在游客与场景之间建立深刻的情感联系。

　　「地标式体验场景营造」

　　优先选择景观条件优越的地点，设置大型观景台、观景塔、特色雕塑等景观构筑物，打造景区标志性景点，为游客提供拍照打卡场所

　　文旅项目的场景设计既要大胆创新，又要注重细节，丰富多彩。极致场景连接文化、业态、人，实现多元化互动交流。每一个店铺、每一个场地都是一道风景，一个文化宣传点和文化体验点，让游客在游走中自然产生消费欲望，在愉悦中产生消费行为。

　　场景为王时代，把握造景五要素，学会造景方法论，因地制宜，因时制宜，为文旅项目赋能！